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退出價格戰,消息稱大眾豐田本田沃爾沃7月起降低優惠力度

發布時間:2024-07-18 10:11:35

 7 月 17 日消息,日前,寶馬中國退出價格戰,將從 7 月起,通過減少銷售量來穩定價格,緩解門店的經營壓力。

圖源 Pexels

據紅星資本局采訪了解到,大眾、豐田、本田、沃爾沃等多個品牌也均決定,從 7 月起調整終端政策,降低終端優惠力度,或不再進一步降價。

值得一提的是,包括日產、奔馳和奧迪在內,一些經銷商表示未收到品牌方調價的正式通知,但會根據市場情況動態調整,對“減量穩價”持積極態度。

奔馳和奧迪此前也被曝收縮終端優惠,有奔馳經銷商告訴紅星資本局,“沒有接到終端價格有變化的通知,目前看是沒有回收的跡象”。奧迪經銷商也表示,“目前優惠沒有變化,但是市場行情很亂,一周后的情況都不好說。”

降價似乎并沒有為豪華品牌帶來銷量的增長,而持續大幅度降價勢必會對豪華汽車的品牌價值造成巨大損失。據寶馬集團公布銷量數據顯示,今年上半年,寶馬在全球的交付量達到 109.65 萬輛,同比增長 2.3%,但在中國市場的銷量卻出現下滑,為 37.59 萬輛(含 MINI 品牌),同比下滑 4.2%。

IT之家注意到,在 2024 中國汽車論壇上,國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青也判斷,價格戰下半年會有所緩解。吉利、奇瑞、江淮汽車等車企高管也呼吁遠離內卷、價格戰,走品牌向上之路。

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